营销和传播文化并行

    营销不应该仅仅只是营销，它应该还具有传播文化的作用。如果一个营销短视频的内容没有文化，看起来很低俗，那么，相信它不会有好的营销效果。

    文化底蕴能够让你的营销内容看起来更“高大上”，让你的产品更有品格，甚至让你的整个品牌都更有风骨。

    我们中华文化博大精深，但是由于现代人几乎都忙于工作和挣钱，真正传播中华文化的人并不多。正因如此，当我们用短视频传播文化时，就会显得别具一格、与众不同、格调高雅。

    某琴行在用短视频做古琴营销时，显得非常高雅，让人看过之后如沐春风。它的内容是这样的：

    在中国古代，古琴是文人贵族的艺术，它产生于三千多年前的商周时期，一直流传至今也不曾间断。古琴在古代有崇高的社会地位，很多文人贵族甚至于皇帝，都把它看成是古代圣贤之音的载体。它有很多美好的传说，比如伏羲造琴，还有一个就是黄帝造琴，这两个记载都有。但是我们最终认为，伏羲造琴这个传说比较有说服力。文王加一弦，武王加一弦，就是它在早期的形态。古琴的声音是非常独特的，一般人听琴乐能感到古琴的安静悠远。“静”可以说是琴音的最大特点，琴音也被称为“太古之音”“天地之音”……

    介绍完了古琴的文化之后，在短视频的结尾，该琴行才将营销的内容说出来，让观众知道它的某某古琴很好。并表示，传承中华古典文化是每一个中国人都应该做的事。

    看过这个关于古琴的短视频营销内容之后，让人觉得心非常静。完全感觉不到它是在卖古琴，感觉它更像是在出售文化，将文化底蕴卖给你一样，显得很厚重。

    说到营销和传播文化并行，除了传播民族古典文化之外，企业文化也是一种很好的文化。如果你的企业有好的文化，可以在做短视频营销时，在短视频中展现出来。一旦企业的文化被人们接受，他们就会接受你的品牌和你的产品。

    马云在创立阿里巴巴之初，就经常用摄像设备将他开会、讲话等内容录制下来。在那个时候，还没有人知道，未来的阿里巴巴能有今天这么大的成就。所以，马云是有先见之明的。马云将创业之初的很多情况录下来，一直存留到现在。这些录像就是阿里巴巴企业文化的见证。如果将这些视频放到网上，可以起到很好的宣传和营销作用，同时又传播了阿里巴巴的企业文化，一举两得。

    小米公司在做营销时，它的短视频内容总是很有自己的风格。它的短视频显得很精简，就像一个非常干练的中年人做事，一点都不拖泥带水。小米的企业文化在短视频营销时体现得淋漓尽致。即便大家不能明确说出它的企业文化是什么，也能体会到它的那种文化：精简、极致、快。

    那纯粹是一种感觉。因为小米所有的产品，都棱角分明、干干净净。还有一种可以感受到的文化，就是小米只做高质量的产品，为发烧友而生，从来不会降低自己的标准。

    无论是阿里巴巴还是小米，都在做营销的时候传播着自己的文化。有时候这种传播并不明显，但很多人都能隐约感受到。

    文化对于民族来说，是一个民族的根；对一个人来说，是一个人魂；对企业来说，是企业不倒的定海神针。

    在做营销的时候，我们要努力传播文化，让我们的文化能够被更多的人知道，让我们的文化也可以在信息化时代最显眼的地方传承下去。

    永远不要抛开文化只追求营销，否则，你的营销将成为无源之水，它的效果是不能长久的。不但营销效果不能长久，如果长期处在缺乏文化的环境当中，你自己或者你的企业，将有走错路的风险，而且一旦走错，很难再回头。